天猫品牌日H5案例分享
H5案例
2021年09月26日
品牌日是由商家自己设定的打折促销节日,与其他节日一样,商家会开展格式各样的营销活动。或将新品进行首发,或者将产品进行打折促销,与关注自己的粉丝用户们以这种方式进行互动。下面,蓝橙互动就给大家分享一下天猫超级品牌日H5案例。
案例:水晶九型人格
品牌:天猫超级品牌日 X SWAROVSKI
1、创意定位
这是由天猫超级品牌日的施华洛世奇水晶H5案例,用户跟随题目完成一段奇幻旅程,生成人格海报,推荐相应的施华洛世奇饰品款式,加深用户对品牌的印象,用精美的款式吸引用户,提高销量。
2、内容体验
进入H5页面后,长按初始页的水晶开始答题,第一题的三个选项是想开启怎样的旅程,有“探索之旅”、“文艺复兴”和“未来书店”三个选项,每个选项都对应了接下来四道不同的题目,答题结束后,输入名字,滑动屏幕连接水晶触点,跳转到结果页面生成壁纸,包括用户的水晶性格原型:“静默夜中谨慎前行的灵猫”、“粼粼波光中自在游曳的锦鲤”或“绚烂霞光中优雅展翅的天鹅”。以及三种水晶信物:项链、戒指和耳骨夹,和三个关键词,上滑屏幕浏览详细解说与饰品推荐。
3、设计策划
贴合“水晶”的主题和卖点,页面以浪漫的淡紫色为主,符合女生心理审美。一颗闪耀的水晶球从头至尾都在显眼页面,引发女生对水晶美丽的感慨,激发想拥有的欲望。作品的互动方式还是比较多的,点击,滑动,点连接等,最后推荐的饰品精美璀璨,可直接点击购买,抓住消费欲望,达成销售需求。
这个案例运用的是H5营销中最常用的答题测试H5玩法,主要依靠趣味的文案内容和美图来吸引用户,整体交互形式比较简单,所需的H5开发技术不高,容易制作,特别适用于品牌日、中秋、国庆等节日营销活动。
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